4月28日，周大生通过线上直播的方式以“吉祥如意，越来越好”为主题正式发布周大生“非凡国潮”IP新品，推出兼顾文化审美和实用搭配美学价值的三大系列黄金产品，分别为藏传佛教文化的标志性IP——吉祥布达拉系列；观世音菩萨祈福文化超级IP——如意普陀系列；馆藏经典福佑文化自有IP——遇见国潮系列。

不难发现，近几年来国潮越来越受到大众特别是青年群体的青睐，这反映出当下国潮正兴，也让我们深刻感受到这背后其实是中国文化的自信和民族自信的彰显。作为一家肩负民族发展使命的品牌，周大生也在不断调整产品战略，加强时尚、文创类黄金的研发推广，在产品和文化层面充分打造差异化竞争优势。

周大生珠宝股份有限公司董事长兼总裁周宗文表示当前黄金珠宝市场国风正兴，东方审美及国潮黄金饰品备受追捧。乘着这阵东风，2021年周大生推出了“非凡古法金”。2022年，再度携手布达拉宫、普陀山等国内知名文化IP，精心打造了“非凡国潮”系列文创IP。“非凡国潮”的slogan“吉祥如意，越来越好”，正是来自中国几千年的福佑文化：所谓吉祥如意是为福，越来越好是为顺。“越来越好”同时也是普陀山观音道场的迎客语，它正好迎合了疫情当下人们祈望福佑，希望生活越来越好的心理，具有相当广大的群众基础。

周大生珠宝股份有限公司董事长兼总裁周宗文

他还强调进入2022年，周大生进一步调整产品战略，确立以黄金作为主力产品，镶嵌作为核心产品的战略方向。以这个战略为导向，要实现黄金产品弯道超车，更要对周大生的品牌影响力进行全面提升。

随后，业内著名专家贵金属及珠宝玉石饰品标准联盟主任、深圳黄金珠宝研究所所长、深圳黄金珠宝文化研究会会长曹阳分享了“非凡国潮”IP项目的文化背景——西藏文化最强符号的“布达拉宫”、我国观音文化的集中代表“普陀山”、汇集华夏五千年文明的经典馆藏文物中的佛佑文化元素结合现代美学设计精心打造的“遇见国潮”，通过这些国人心中不可撼动的中国文化传承的载体，将大家带入了一场精彩的吉祥如意文化之旅。他指出这不仅仅是一个IP，更要重视和关注IP背后的文化价值，这才是促进文化产业发展欣欣向荣的一个重要因素，也是企业打造IP文化产品能够持续长久发展的重要原因。

如何将这些国潮文化的代表符号落地成实际的黄金产品并非一件易事。周大生首席设计顾问、中国珠宝首饰设计大师、中国地质大学（北京）珠宝学院副教授任进博士具体分享了整个项目产品开发思路。“非凡国潮”系列邀请国内多位文化学者、珠宝设计师参与合作，通过深度调研、充分论证、精准定位为项目提供产品款式开发设计与产品概念文化主题规划。聚焦主流刚需市场，最大化考虑了使用场景的丰富性，精心打磨的产品品类齐全，覆盖从情感礼赠、时尚佩戴、祈福护佑、人文信仰和传承收藏五大主力消费场景。

对于这个具备非凡工艺、非凡匠心、非凡品质又极具文化底蕴的IP，周大生珠宝股份有限公司品牌营销中心总监鹿岩提出将从市场需求的洞察，让“非凡国潮”系列能够真正解决和满足消费者的各种需求。

周大生珠宝股份有限公司董事兼营运本部副总经理管佩伟称这三个IP无论知名度、影响力、稀有度，均称得上是中国文化中最优质、最无可复制的符号，可以称得上“美学高峰体验”，并表示周大生将从全渠道联动，为消费者提供这些具有文化价值的产品。

近年来，周大生经过对目标市场洞察，重新从市场逻辑去构建起完整的黄金产品线，以不同人群、不同场景功能、不同情感诉求构建黄金多个系列，打造差异化竞争优势。此次发布的“非凡国潮”携手中华文化一线文化IP，推出超级黄金文化IP产品矩阵，提供符合主流客群不同细分场景消费的产品，满足了消费者的各种需求，不仅创造产品差异性，更是助力实现产品市场竞争突破。我们也相信，随着中国文化和民族自信的崛起，“非凡国潮”能够创造出无可替代的文化价值。